前言
「臉書還有人在用嗎？」「在臉書下廣告會有效果嗎？」
你是不是充滿疑惑，不確定需不需要開始使用臉書投放廣告呢？我的答案是「必須先釐清自己的目標是什麼？」如果要使用臉書廣告之前，你要清楚知道你想要達到的目標是什麼？
舉例來說
#1 你已經有一個產品，希望透過廣告來提高銷售量
#2 你有一個網站，也有自己的專業服務技能，藉由增加流量來吸引人購買服務
#3 你有自己的品牌，希望透過廣告來增加品牌的能見度，讓更多人能認識你
如果還沒搞清楚自己要做什麼服務、產品，不建議直接花錢投放，這樣只是浪費錢而已。
本篇教學文章適合給想進行廣告投放的新手們，我會帶著你一步一步帶你操作FB廣告投放教學。
FB廣告投放的優點
#1 根據明確目標受眾進行投放，臉書可以透過精準投放幫你有效的找到這些潛在客戶。
#2 增加網站流量、增加品牌曝光量。
#3 幫你搜集潛在客戶名單，未來可進行再行銷。
#4 多樣化的廣告版位，根據不同需求呈現廣告形式。
我該使用 廣告管理員 還是 加強推廣貼文？兩者之間差別是什麼？
為什麼會特別介紹這兩個呢？因為臉書有兩個地方可以下廣告，加強推廣貼文是直接透過臉書貼文進行下廣告。
加強推廣的貼文就是你在粉絲團貼文的右下角，可以看到「加強推廣貼文」點選下去後，就可以進行設定。
加強推廣貼文
點選加強推廣貼文後，你可以選擇「目標」→「自動」、「吸引更多用戶互動」、「吸引更多網站訪客」。
「廣告文案」→ 你貼文的內容，不可以編輯。
「高效速成+ 廣告創意」→ 開關按鈕，打開則會自動投入不同版本的廣告給用戶。
「訊息」→ 設定訊息範本、應用程式。
「特殊廣告類別」→ 開關按鈕，若為特殊廣告類別則需打開。
「廣告受眾」 → 可以設定簡單的廣告受眾，像是性別、年齡、地點。
若要設定詳細目標的受眾，需要使用廣告管理員去設定才行。
接著在設定「時間長度」、「版位」、「付款方式」。
右側即可看到「廣告預覽」、「單日成果估計值」。設定好後按下「發佈」。
廣告管理員
而另一個則是要透過廣告管理員去設定，在廣告管理員中可以設定更多細部精準的選項，下面會教你用廣告管理員來建立一個完整的廣告，我會推薦使用廣告管理員下廣告，原因是因為廣告管理員提供更完善的功能，像是更多選擇的廣告目標、廣告時間、目標受眾等，都可以細部去客製化你的需求，一樣是要花錢，當然要把錢花得更精準有效益，是吧！
雖然在設定上較為繁瑣，不過我下面會詳細的告訴你怎麼去設定每一個廣告內容，讓你可以輕鬆了解整個廣告的基礎邏輯喔！
fb廣告投放基礎教學
步驟一. 先進入「廣告管理員」介面
可以在臉書的側邊欄，點選「廣告管理員」，進入設定介面。
廣告管理員面板介紹
- 「行銷活動」介面：可在此處看到所有的行銷活動、廣告組合、廣告，並進行建立、發佈等。
- 廣告分析報告：查看分析報告，觸及人數、曝光次數、頻率、花費金額、歸因等。
- 廣告受眾：查看目前的廣告受眾、設定新的目標受眾、類似受眾等。
- 帳單與付款：付款方式、付款紀錄、設定信用卡資訊。
- 廣告帳號：可切換選擇不同的廣告帳號。
- 行銷活動清單：所有的行銷活動列表。
- 廣告組合清單：所有的廣告組合列表。
- 廣告清單：所有的廣告列表。
- 分析報告：建立新報告、查看廣告創意成效、分析報告範本。
- 匯出：匯出表格資料，可選擇.csv、.xlsx等格式。
- 檢查並發佈，編輯完成後點此進行發佈。
層級介紹：行銷活動、廣告組合、廣告
一個行銷活動中可以設定不同廣告組合，一個廣告組合裡可以設定不同的廣告，大致上結構就如上圖所呈現的，簡單來說，行銷活動可以決定這個廣告目標，像是要以流量還是轉換為主以及預算的設定。
廣告組合可以選擇你的受眾、預算、廣告的版位，像是新增一個廣告組合為30歲、女性、興趣是游泳的組合。
廣告可以設定你要推出的貼文內容，運用不同的素材、文案來吸引該組合的受眾。
其中分別在行銷活動及廣告組合兩處皆可設定預算，如果在行銷活動層級設定代表這個預算要給整個行銷活動下的組合去共享同個預算，是由臉書自動分配預算給下面不同組合。而在廣告組合設定預算即可控制為該廣告組合要下多少預算出去，一開始建議可以從廣告組合層級去設定預算，這樣比較好了解不同受眾組合成效的好壞，也可以適當的去控制將成效好的廣告組合提高預算。
步驟二. 建立「行銷活動」
接著來建立行銷活動吧！點選「 + 建立」選擇該行銷活動目標。
行銷活動目標的介紹
- 品牌認知：提高顧客對於該品牌的辨識度，用以提升品牌的知名度。
- 流量：提升你目的地的流量，像是進入你的網站的瀏覽次數、應用程式點擊次數等。
- 互動：獲得更多互動，臉書貼文的互動、得到粉絲專頁讚、建立的活動回覆次數等。
- 開發潛在顧客：目的在於收集你的潛在顧客資料。
- 應用程式推廣：推廣你的應用程式，提高下載安裝量。
- 銷售量：增加「轉換」，提高實際銷售的訂單量。
值得注意的是，一個行銷活動僅可選擇一種目標，所以一開始你就要先想好行銷目的是什麼，通常比較常用的目標是流量、互動、銷售量，該怎麼選擇你要哪一個呢？
如果你今天的目的是希望你的網站提升瀏覽次數就可以選擇「流量」，慢慢的累積自己的粉絲。
等有一定的流量後，慢慢的可以考慮以「銷售量」來提升網站的銷售量來達到轉換，這樣的效果會比較好。
這邊示範我選擇「流量」，按下繼續按鈕，選擇「手動流量行銷活動」
建議的設定是臉書會運用AI幫你制定出他認為的高效組合，一開始新手在設定的時候可以選擇手動設定，這樣的好處是你會比較了解你的品牌受眾在哪、哪些成效比較好，等到後期可以再考慮使用「建議的設定」。
步驟三. 第一層級設定：行銷活動
進入行銷活動設定面板，行銷活動名稱：填寫你的行銷活動名字。簡單好記為主，像是XX行銷活動_流量_XX受眾。
行銷活動詳情：剛剛所選的活動目標。
預算：就是剛剛前面所提到的你要選擇在哪一個層級分配預算，這邊建議選「廣告組合預算」。
A／B 測試：一開始可以先不用使用A/B測試，之後有需要再開啟，主要是測試不同版本的成效。
特殊廣告類別：如果你的廣告是屬於特殊廣告類別，記得要選擇以免遭到臉書禁止刊登喔！選項有金融商品和服務、就業、住房、社會議題、選舉或政治。
把這些資訊填寫完畢後點選「廣告組合」。
步驟四. 第二層級設定：廣告組合
廣告組合名稱：填寫你的廣告組合名稱。
轉換：可以選擇你想提供流量的目的地，像是網站、應用程式、訊息、通話等，以及你的成效目標。
活用型廣告創意：開關選項，若開啟的話臉書會將自動將你所提供的素材、標題、內容文案等，排列出不同的樣貌給受眾，可以測試出成效較高的版本。
預算和排程：設定單日預算或總經費、廣告時間的排程。
一開始可以先從較低的預算開始測試市場，對於受眾及成效逐漸掌握後可以再慢慢提高。
選擇你想投放的地點，像是如果是在地商家，可以選擇該行政區域一公里內的範圍
如果沒有特別區域性，可以直接選台灣即可。
設定廣告受眾：
一開始若還沒有受眾資料時，可選擇用下方的詳細目標設定來設定區間年齡、性別、興趣等，藉由設定目標興趣等來測試你的受眾在哪。
也有其他兩個選項可以選擇，分別是自訂廣告受眾、類字廣告受眾。
自訂廣告受眾：簡單來說讓你能精準鎖定「已經接觸過你品牌」的人。也就是說，你不是隨機對陌生人投放廣告，而是針對那些「已經認識你」的人再次出現，這通常可以幫助你的轉換率提升。
自訂受眾可以選擇你的受眾來源，像是網站、顧客名單、應用程式動態、離線動態、目錄等。
或是來自Meta的名單像是影片、ig帳號、廣告表單、活動、即時體驗、購物、fb粉絲專頁、fb站內商品等，利用這些抓出像是曾經瀏覽過你網站的人、跟你互動過的粉絲等。
類似廣告受眾：這個目的是幫助你找到更多「跟你現有顧客很像」的人。簡單來說，就是：
你提供一群你覺得很不錯的客戶名單（例如：有來你網站的人、有購買過的人、有點擊過你廣告的人），然後 Facebook 幫你去找出「跟這群人行為相似」的全新潛在顧客！
這樣做的好處是 你不用亂槍打鳥，而是鎖定「可能真的會有興趣」的新客戶。
步驟五. 第三層級設定：廣告
設定廣告名稱、合作廣告、選擇你要連結的粉絲專頁。
可以選擇投放在fb粉絲專頁、ig或是threads上
廣告設定的部分可以選擇建立廣告、現有貼文、使用廣告創意中心的樣稿
建立廣告：直接建立新的廣告且粉絲專頁中不會出現。
使用現有貼文：使用之前發布過的貼文來進行投放。
使用廣告創意中心樣稿：在臉書的廣告創意中心建立你的樣稿，建立完後可選擇樣稿來投放。
如果是要下廣告的話可以建議選擇建立廣告，會比較建議用你這次的行銷目標及受眾來制定客製的素材、影片、文案來進行投放，也不容易搞混。
選擇目的地，在用戶點擊你的廣告後，你希望他們導過去哪裡？
你可以選擇即時體驗來設計一個你想呈現給顧客的頁面，會像是臉書內部連結的一個內嵌頁面，在裡面呈現商品的介紹資訊等。或是導至你的個人網站，可以想導過去的網址。
最後根據需求來點選附加元件
設定廣告創意：選擇圖片或影片，將影音素材、文字等一一的設定上去。
最後廣告追蹤的部分，可以勾選網站事件>你的粉絲團像素，用來追蹤廣告成效。
檢查送出後，就可以等待fb審核，如果審核未通過要記得查看錯誤原因再進行修改，那麼就恭喜你完成這次的FB廣告投放教學囉！也可以參考官方的教學文檔。
該如何避免帳號被鎖住
#1 填寫真實姓名，中英文皆可。
#2 記得要去驗證信箱
#3 文案避免提到誇大的形容詞、色情、或是金融投資獲利等訊息。
總結
FB廣告投放看似門檻低，但真正做出成效的關鍵在於策略與持續優化，不管是設定出清楚的受眾、打造有吸引力的廣告素材還是追蹤成效數據，這些都是讓你花的每一分錢都更有價值的關鍵。
如果你還在觀望，不妨從小額預算開始測試，累積數據再慢慢調整，數位廣告不是一蹴可幾，但只要願意持續學習與實驗，大家都能找到屬於自己的廣告成功方程式。
